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        卡萨帝家电: 卡萨帝的定位与用户眼中的定位基本一致了

        上传:shapone     来源:信息存储服务     日期:2019-08-09

        [摘要]  
           卡萨帝定位于国际高端家电品牌,在13年的市场历练中始终以用户需求进行着全方位的升级迭代,成为用户认可与首选的高端品牌。对于追求品质体验的高端用户圈层来说,卡萨帝为其定制了一种成套、智慧的高端生活方式,品牌诉求和用户需求实现了一致。由此可见,高端用户“要的”等于卡萨帝“创的”
         
        [正文]    

           20年前的高端家庭蓝图是能够拥有一台家电,而今天美好生活的蓝图则是拥有一整套的智慧家电。随着成套家电成为家庭标配,国内外的高端家电品牌也开始了新一轮的“品质革命”。近日,一份高端用户的调研报告引起行业关注,揭示了当下家电市场的“高端消费画像”与“高端服务画像”,也呈现出了“高端供应”与“高端需求”的一致性。

          卡萨帝定位于国际高端家电品牌,在13年的市场历练中始终以用户需求进行着全方位的升级迭代,成为用户认可与首选的高端品牌。对于追求品质体验的高端用户圈层来说,卡萨帝为其定制了一种成套、智慧的高端生活方式,品牌诉求和用户需求实现了一致。由此可见,高端用户“要的”等于卡萨帝“创的”,卡萨帝的定位与用户眼中的定位基本一致了。

        卡萨帝家电: 卡萨帝的定位与用户眼中的定位基本一致了


          消费升级中的“用户画像”:大、精、高

          无论什么时代,所处的环境、所拥有的资源和所使用的产品等,都是人们社会身份的“定义”。选择什么样的产品,意味着给自己贴上了什么样的标签。而在这份报告中,选择卡萨帝的“用户画像”拥有大生活空间、选择精装修风格、属于高净值人群三个特征,这也是高端用户圈层的一个缩影。

          “大生活空间”是高端圈层的第一个特征。在用户画像中,别墅用户数量过半,近40%用户住宅面积超过了500平米,更有超13%的用户房屋总价超过千万。

          “精装修风格”是高端圈层的第二个特征。在装修风格上,中式、欧式最受欢迎,占比高达72%。美式、现代、北欧、波西米亚等个性化风格,都成为了高端用户选择。他们注重装修的设计感与和谐度,在装修上基本都花费数百万,最高花费同样超过千万。

          “高净值人群”是高端圈层的第三个特征。在此次调研报告已知职业的用户中,卡萨帝的用户有超过50%是企业家或企业高管,而公务员、白领则分列二三位。他们不仅在选择家电时会首选卡萨帝等国际高端品牌,在选择车辆时也会首选具有全球高端引领的品牌,比如保时捷、劳斯莱斯、玛莎拉蒂及奔驰宝马等。

        卡萨帝家电: 卡萨帝的定位与用户眼中的定位基本一致了


          产业升级中的“卡萨帝画像”:成套、智慧

          而卡萨帝“用户画像”的另一面,则是用户的“卡萨帝画像”,这也是高端用户圈层之所以选择卡萨帝的原因——让居住空间更加优雅、和谐、具有艺术性,让家庭生活更加便捷、健康、高科技。如今,卡萨帝已具备了“成套+智慧”的两大竞争优势,用户眼中的高端定位与卡萨帝的自身品牌定位实现了高度一致。

          “卡+卡+……”正成为高端用户选择卡萨帝的多选题。此次接受调研的100%的高端用户都购买了两件及以上的卡萨帝产品。其中,冰洗成为固定搭配,占比高达近90%,而“冰箱+酒柜”、“冰箱+厨电”等搭配也正在成为趋势。

          调研显示,有36.4%的用户家中是前装的中央空调。正如家电行业向高端转型一样,前装、精装市场正往智慧化、高端化的方向发展。卡萨帝率先发布了行业首个高端智慧成套家电落地智慧家庭,凭借独有的一致性、互联性、整体性和迭代性的四大特性,为用户提供了从家装到家电的全流程整体体验。

          此次调研报告传递出了一个核心信息:高端精英人群成为消费升级、消费分级趋势下的主流人群。麦肯锡报告显示,中国奢侈品消费者的年消费金额超过5000亿元,占据全球奢侈品总市场近三分之一,中国成为全球最大的奢侈品消费市场。在这种大环境下,要论如何打动高端用户,被用户贴上高端标签的卡萨帝最有发言权。

           (新闻稿 2019-08-09)


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